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摩登日记|诱人身材背后的广告效应

时间:2020-01-23 12:32

  1982年,服装品牌凯文·克莱(Calvin Klein)推出了男士内裤,邀请摄影师布鲁斯·韦伯拍摄广告。广告的主角是一名穿着该品牌内裤的撑竿跳选手,摄影师以独特的角度构思,并将品牌Logo与纯棉材质作为拍摄重点。这则广告一经问世,凯文·克莱的内裤迅速成为了男士争相购买的潮流单品。

  1984年,凯文·克莱又推出了专为年轻女性设计的四角短裤,并在设计中加入了三颗纽扣。《时代》杂志将这样的设计称为“凯文的全新性别变异作品”。与此同时,凯文·克莱的女士内裤广告也引起了广泛关注。广告中,女模特身穿凯文·克莱内裤,摆着脱掉上衣的姿势,上身的T恤衫只遮盖住了胸部,性感至极。

  设计师凯文·克莱曾说:“我认为,一位女性身穿男友的T恤和内裤,非常性感。”1992年,他再次挑战自我,请名模凯特·摩丝和说唱音乐人迈奇·马克为代言人,两人在广告海报中上身半裸,好身材展露无遗。随后,凯文·克莱的内衣销售额再次增长,很多商店的货品被抢购一空。