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青眼 | 从“使用”到“收藏”,消费者购买护肤品的目的变了

时间:2020-11-22 01:36

原标题:青眼 | 从“使用”到“收藏”,消费者购买护肤品的目的变了

一段时间以来,社交网站Instagram上开始出现了晒护肤品的潮流,一些博主的浴室美容架上甚至有上百个瓶瓶罐罐。不过,这样的潮流最近也开始遭到质疑,人们愈发觉得囤护肤品没有必要,并且发现过于繁琐的护肤步骤会伤害皮肤。疫情过后,经济和环境的压力让人们进一步对护肤品狂热进行反思。我们为什么偏爱护肤品?开眼角前后对比照片又为什么决定抛弃它?

Ins新潮流:晒出你的浴室美容架

1957泪腺年,著名建筑师路德维希·密斯·凡·德·罗(Ludwig Mies van der Rohe)曾说过一句经典的话:简单就是美。不过,如今的护肤界掀起了一股反对“简单美”的风潮,人们开始向公众展示自己复杂的护肤产品。

近期,美妆品牌The Gloss的账号在Instagram上发布了一张图片,图片上展示的是一个浴室的柜子,里面堆砌了超过125种护肤产品。这个美妆护肤品牌在Instagram上非常有影响力,它在2010年推出了Top Shelf系列,正式踏入护肤品市场。

此外,Instagram上的美妆网红马特·伍德考克斯(Matt Woodcox)也经常晒自己的护肤品,照片里有小一百个瓶瓶罐罐。

无独有偶,美容师德斯皮娜·达尼利迪斯(Despina Daniilidis)也喜欢拍她的护肤品,她家里至少有67罐护肤品,填满了三层橱柜。

这些护肤品既有我们熟悉的大牌,也有很多从网络上流行起来的小众品牌。2018年《美容独立报》就写过,越来越多的护肤品牌把销售重心从线下转移到社交网络,而这些大V、博主们发布的照片,则成了影响力相当强的“照片口碑”。

在过去的十年中,美国人浴室的美容架子有了翻天覆地的变化。换作以前,人们可能会把看别人家浴室的行为当作偷窥癖,但现在越来越多的人主动向公众展示自己的架子上的护肤品,还热衷于相互交流。从本质上来讲,这说明我们对护肤这件事越来越痴迷了。

“所有的护肤品都让皮肤更糟糕”

这种痴迷对商家来说可能是件好事,但是对消费者来说却不一定。

如今气候变暖、疫情严重、经济崩溃,我们却把越来越多的钱花在囤护肤品上,哪怕有些护肤品我们根本用不上。

在美容品行业工作的内达·德特斯(Neada Deters)说:“五年前,我的浴室的柜子里也是塞满了各种各样的护肤品,我每天的护肤程序也非常繁琐。我后来还患上了慢性痤疮和皮肤过敏。”

她的经历并非个例。《纽约时报》曾登出了一篇名为《所有的护肤品都让你的皮肤更糟糕》的报道。在文中,记者称护肤产品的更新速度和皮肤病的患病率保持了一致,这些皮肤疾病包括痤疮、酒渣鼻、湿疹、牛皮癣,等等。

德特斯说:“当你用12种步骤去护肤,你的皮肤其实承受了很大的压力。皮肤科的医生告诉我们,我们的护肤无非就是把脸上天然的油脂洗掉,然后用一层又一层的产品代替这些油脂。”粉橙

对皮肤的损毁开始于毛孔清洁的产品。市面上大部分的清洁护肤品都含有酸性物质,可以剥落角质层,但是由于角质的水分往往多于其他细胞,角质的脱落就会使皮肤流失更多的水分。

在锁住水分的“屏障”被破坏的情况下,护肤品中的其他成分(比如香精)可能会渗进皮肤,引发炎症。一些说法认为保湿喷雾或者精油可以补充水分,但这些产品到头来又回堵住毛孔,形成恶性循环。

此外,长期的清洁、补水会导致皮肤的自愈能力下降。美容师爱普尔·加尔久洛(April Gargiulo)说,一旦皮肤接受了来来自外界的补水,它本身的活性就会下降,无法再靠自己进行水油平衡。

如今,我们的美容柜里塞满了大大小小的护肤产品,但它只能带来短暂的心理安慰,实际效果却远非广告上宣传的那样好。

德特斯说:“护肤行业就是这样,大家会千方百计地想办法让你多买产品。后来我自己精简了护肤的程序,我现在的皮肤变得非常健康,简直难以置扁平疣信。”

皮肤科医生也警告人们不要过多依赖于护肤品。医生艾米·派克(Aimee Paik)说:“我的许多病人都是被护肤品中的刺激成分伤了皮肤。我不反对大家做基础的护肤,但是我主张跳过大多数没必要的护肤步骤。”

护肤品:从“使用”到“收藏”

既然已经有这种反对的声音,为什么人们还是对购买护肤品如此狂热?

原因非常复杂。除了商家越来越疯狂的营销之外,护肤本身也成了一种身份认同问题,这就像是人们沉迷自拍一样。心理学家尼奥马·欧德利(Nneoma G. Onyedire)说:“美容架是许多人睁眼看到的第一个东西,也是睡前看到的最后一样东西。我的美容架就是一个安全的、独属于我的小角落。每个产品都是我精心挑选、花了大价钱买下的,就像是我的宝贝。它们和我一起分享这个家,它们在我人生充满波折的时刻保护我。”

她还补充说:“一个人的护肤品就是他的身份象征。”

许多人对护肤品产生了一种难以言喻的感情寄托。美是一种天然的情感,是人人渴望的特征,而护肤品(至少表面上看)是美的保障。由此,这种对产品的需求慢慢变成了心灵的寄托。

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此外,护肤这件事还顺带着培养了我们的其他习惯:为了护肤,我们除了做皮肤护理,还学会了睡美容觉、多喝水、保持营养、多运动,为的是减少皮肤的压力,让它更加美丽。

一位博主写到:“护肤不是心灵的自省,而是把你为了追求美所做的努力、你的‘自我’转移到所有的护肤品上。”

在Instagram上,一些细心的网友发现,某位博主的107瓶护肤品里,其中大多数都是重复的,他们就在评论区艾特博主,问她怎么在过期之前用完这些护肤品。另一些网友则回复说,他们从来都没有用完过自己的护肤品,至少仅靠自己的力量从来没用完过。“哪怕我每天做两次护肤,也没办法在一年内用完这107瓶。”

购买护肤品,目的渐渐从“使用”变成了“收藏”。

在护肤品行业创业的格罗西尔(Glossier)说:“我刚开始创业的时候,发现这很多消费者和博主都喜欢展示自己的美容架,我觉得自己也迫切需要这样一个架子,放各种各样的‘收藏品’。我不是很懂这些潮流,但是我不想被大众抛弃,毕竟所有的品牌都在美容架上宣传,如果我们放一个产品加牛油果的广告图,就会显得格格不入。”

反思的趋势开始出现

格罗西尔认为,这种展示浴室美容架的潮流终有一天会终结。随着整个行业的营销在朝透明化的方向发展,消费者不会再喜欢这种刻意的“收藏”和“摆拍”。格罗西尔预测,以后的趋势将是“不加修饰的照片、真实的成分信息更受欢迎”。

德特斯说:“我注意到,在浴室美容架照片中,发布者越来越不愿意标记他们的护肤品品牌名称了。”这是不是说明人们意识到这种摆拍形式大于内容,开始为此感到羞愧了呢?

面对越来越严重的环境问题,生产和运输这类护肤品所造成的浪费开始引人关注。消费主义社会下的我们终于开始意识到:自己疯狂购买的行为不仅对自己的经济造成损害,还有更严重的社会影响。护肤品牌Reflekt的创始人南希·施诺尔(Nancy 武汉隆胸连线五洲Schnoll)甚至说,当她发现网友的浴室美容架照片上有他们家的产品,她觉得很愧疚。

越来越多的护肤品牌在找网红合作时,也避免自家的产品出现在他们的浴室美容架照片上。德特斯说:“改变可能要从潜意识里开始变,人们现在看到的可能只是照片风格不一样了,还并不能意识到这里面传达的信息。”

不过,越来越多的消费者如今都成了环保主义者,这样的潮流倒逼护肤品牌践行环保,无论是从制作、运输还是从宣传上来说。2008年经济危机时,消费者开始摒弃那种浮夸大礼盒包装的产品,市场上曾短暂出现了供应和需求出现断层的问题。

此外,消费者似乎也开始对自己的囤货行为进行了反思。施诺尔说:“人们开始扪心自问:我真的需要这么多护肤品吗?既然我已经知道某种护肤品很适合我了,为什么我还要去买另一个类似的产品呢?”

囤货和收藏护肤品的潮流将在这一时期迎来转折,人们终有一天会意识到:为了自己的皮肤也为了地球,实在是没必要买那么多护肤品。这个偏离正规的护肤行业,也终将被扳回正轨。

(来源:神译局,侵删)

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